Расскажу про маркетинговый план клиники: как его составить, чтобы обеспечить владельцу прибыль, а не просто осваивать бюджеты.
Сегодня мы поговорим о плане для себя, то есть для конкретной работы в клинике, не для инвесторов.
Маркетинговый план клиники "для себя" – это обычно не один большой документ, а папка с несколькими рабочими таблицами и графиками.
Результатом Вашего плана должен быть бюджет на продвижение, который будет составлять от 2-3% до 10% от панируемой выручки клиники в год. Это мы говорим о работающей клинике, а для новой клиники эта цифра может увеличиться до 20%.
Для того чтобы написать маркетинговый план, у Вас уже должны быть готовы:
Из чего состоит маркетинговый план:
Самый главный и важный документ – это Карта каналов продвижения.
В этом файле будет список всех возможных в вашей клинике мероприятий в области продвижения с расчетами отдачи по каждому каналу. Эта карта поможет собственнику понять, на что собственно будут потрачены деньги и откуда ждать прибыли.
Action планы – это планы действий, конкретные графики работ. Например, план семинаров, выставок, план публикаций в СМИ и пр. Количество этих планов, файлов зависит от Вашей карты каналов и бюджета.
Заключительным этапом маркетингового плана будет расчет бюджета, план выручки и отдачи от рекламных мероприятий. Для того чтобы Ваш план был не просто бумагой, придется посчитать количество новых пациентов, привлеченных по каждому каналу продвижения.
Подробнее, как написать маркетинговый план и его составляющие, вы сможете узнать на наших управленческих семинарах «Открываем клинику 2.0», «Управляем клиникой 2.1.» и «Как привлечь пациентов в клинику.», на которых Мы обучаем собственников и руководителей, как открыть и управлять медицинским бизнесом, чтобы он приносил прибыль.
Напишите мне по эл. адресу: Vv@zerts.ru, и я вышлю Вам структуру маркетингового плана клиники или проконсультирую Вас по вопросам маркетингового плана Вашей клиники.
Посмотрите видео на тему "Как составить маркетинговый план, чтобы обеспечить прибыль":
В ближайшее время с Вами свяжется наш специалист.