Зачем клиникам применять видеомаркетинг
Агентство Медицинского Консалтинга
Москва. Дубнинская, 13 — 9А
Зачем клиникам применять видеомаркетинг

Зачем клиникам применять видеомаркетинг

Не так давно для продвижения сайта в топовые позиции достаточно было наполнить его качественным текстовым контентом. Но интернет эволюционирует. Пользователи не только хотят читать о клинике, они хотят видеть её, знать, как она функционирует.

Видео является самым популярным на сегодняшний день типом контента, что подтверждают многочисленные статистические данные:

  • 1 000 000 000 человек составляет количество пользователей Youtube, то есть треть общего числа интернет-пользователей;
  • 1/3 всех пользователей проводит свое время в интернете за просмотром видео;
  • Видео, размещенное на лэндинге, способно повысить конверсию до 30%;
  • 64% пользователей склоняется к покупке товара после просмотра видео в интернет-магазине;
  • 16 минут видеорекламы просматривают пользователи интернета за месяц;
  • 92% пользователей мобильных устройств делятся видеороликами с другими.

Видеомаркетинг эффективен практически для любого бизнеса: от магазинов электроники до строительных компаний! Это доказывает, тот  факт, что у видео наивысший показатель окупаемости инвестиций (ROI) :  просмотр видео-ролика удваивает расположенность к покупке > на 1,81 раз, а компании, использующие видео в маркетинге, за год увеличивают доход на 49 % быстрее, чем те, которые не используют!

Интересно, что электронная почта – несмотря на всякие вайберы, вотсапы и прочие мессенджеры – все еще живее всех живых и по умолчанию остается основным каналом коммуникации бренда с потребителем и клиентом.  Важно знать, что  использование слова "Видео" в теме письма:

  • повышает его открываемость на 19%;
  • увеличивает CTR на 65%;
  • сокращает показатель отписки на 26%.

2015 год показал такую тенденцию :

Risunok111.png

Видеоролики можно делать  для:

  • Youtube
  • Instagram
  • Прямых эфиров
  • Видеохостингов
  • Коммерческих сайтов
  • Indoor TV

Среди видов видеомаркетинга различают такие как:

Тизер – это короткий интригующий ролик  длиной в 5-10 секунд. Во время его просмотра у клиента должно возникать желание узнать побольше о рекламируемой клинике. Главным в подобном видео является увлекательный и оригинальный сценарий. Также следует отметить, что тизер должен четко отвечать запросам целевой аудитории. Именно поэтому лучше создать 2-3 ролика, дабы «попасть» в каждую из групп клиентов. Работая по принципу «один тизер – одна целевая группа», вы точно не прогадаете.

Видео-визитка - это коммуникативное видео на сайте, которое качественно встретит ваших потенциальных клиентов.

hqdefault.jpg

Промо-ролики - они помогут в течение нескольких минут рассказать посетителям о том, как и какие проблемы можно решить с вашей помощью.

Обучающие видео Такой ролик представляет собой видео длиной 2-3 минуты, в котором вы делитесь со зрителями полезной информацией. Ролики позволяют давать клиенту информацию сжато и быстро, они востребованы именно по причине своей маленькой продолжительности. Короткие ролики удобно смотреть в социальных сетях, а также делиться ими с друзьями. Практически все сегодня пользуются мобильным интернетом. Короткие видеоролики удобно смотреть в дороге с мобильных гаджетов.

Видео-инструкции  - видео-инструкции повышают доверие и авторитет клиники: вы заботитесь о клиенте, и он это оценит. Возможно, он не будет знать о существовании вашей клиники до того, как откроет ролик. Но пошаговая инструкция с упоминанием вашей клиники почти со стопроцентной вероятностью вызовет у него желание открыть ресурс.

Обзоры услуг – это один из самых популярных типов видеомаркетинга на рынке. Спрос на него оправдан – хороший обзор услуг будет очень эффективным для любой клиники. Основное требование – показать услугу как можно более детально. Кроме этого, не следует чрезмерно расхваливать услугу – явная реклама отпугнет потенциальных пациентов.

Видеопрезентации (эксплейнеры). Клиент где-то что-то о вас услышал, заинтересовался и сам пришел к вам — на сайт, на страницу в социальной сети, к выставочному стенду. И теперь он хочет знать о вас больше, чтобы принять решение. Соответственно, видеопрезентация должна подробнее рассказывать о вашем продукте (услуге, клинике) и его преимуществах. В случае с инновационными продуктами и сложными технологиями — объяснить, как они работают.

Видеоинфографика. Она представляет собой смесь видео, презентации и рекламного ролика. Всего лишь за одну-две минуты вы сможете с помощью инфографики объяснить сущность сложных процессов.

Bez-nazvaniya.png

Видео-письмо. Интернет-маркетинг начинался с рекламных рассылок. Они были, есть и будут. Если к рекламному письму еще добавить видеоролик, то продуктивность такого рекламного хода рискует сильно увеличиться по сравнению с отсутствием видео. Доходу компании такие инновации только в «плюс». Собственно, видеописьмо как форма видеомаркетинга и есть обычное прикрепление видеофайла к электронному сообщению, распространяемому массово.

Видео-блоги. Очень модным на сегодняшний день методом видеомаркетинга является съемка видеоблога. Он представляет собой некий видеодневник. Суть его в том, чтобы делиться с потенциальными заказчиками ваших услуг полезными сведениями. Вы можете спросить, чем видеодневник отличается от видеороликов. С помощью видеоблога вы делитесь полезной информацией быстро, здесь даже можно пожертвовать качеством, лишь бы давать только полезную информацию своим потенциальным покупателям. В блоге приветствуется неформальная подача материала, а также ваш авторский взгляд на освещаемую проблему.

Вебинары – это такая технология видеомаркетинга, когда проводятся различные презентации или конференции в режиме on-line. Такой вариант приносит и удовольствие, и пользу участникам вебинаров. Эффект присутствия – главное достоинство такого вида видеомаркетинга.

Трансляции ваших мероприятий, в частности, в социальных сетях. А вы знаете, что по оценкам экспертов, видеотрансляция события в прямом эфире повышает привлекательность бренда на 63%?

Risunok112123121.jpg

Рекламные видеоролики. Видеореклама чаще всего рассчитана на первый контакт с аудиторией. Человек знать о вас не знает и думать не думает — а вы ловите его там, где ему интересно, и пытаетесь привлечь его внимание. Поэтому рекламные ролики должны быть короткими, яркими, эмоциональными и, в идеале, соответствовать интересам клиента и контексту, в котором он их видит.

Обращение руководителя отлично подойдет для шапки YouTube-канала или главной страницы сайта. Не бойтесь показать себя «реальному» миру – познакомьте всех со своей командой врачей и кабинетами. Таким образом вы добьетесь более доверительного отношения.

Risunok11212.png

Видео-отзывы. Отзывы довольных клиентов (тем более, в видео-формате) при правильной подаче вызовут доверие у пациентов. Получить подобный рассказ о клинике сложно, однако при правильной стратегии вполне реально. Например, конкурс или гарантированные подарки могут стать хорошим стимулом.

Так как же добиться хороших результатов?

! с умом продумывайте стратегию

! нанимайте команду профессионалов

! продвигайте видео

! не экономьте на качестве картинки

Желаю Вам успешного медицинского бизнеса без осложнений!

Ваш медицинский маркетолог,

Виктория Шматкова

Смотрите так же

Новая статья Виктории Шматковой на Яндекс Дзен

10 ошибок при продвижении личного бренда врача

Новая статья Виктории Шматковой на Яндекс Дзен

Что такое продукт в медицине и как его упаковывать

Новая статья Виктории Шматковой на Яндекс Дзен

Если бы руководитель занимался маркетингом

Новая статья Виктории Шматковой на канале Яндекс Дзен

Мотивация маркетолога, за что платить премию?