Москва. Дубнинская, 13 — 9АВидео является самым популярным на сегодняшний день типом контента, что подтверждают многочисленные статистические данные:
Видеомаркетинг эффективен практически для любого бизнеса: от магазинов электроники до строительных компаний! Это доказывает, тот факт, что у видео наивысший показатель окупаемости инвестиций (ROI) : просмотр видео-ролика удваивает расположенность к покупке > на 1,81 раз, а компании, использующие видео в маркетинге, за год увеличивают доход на 49 % быстрее, чем те, которые не используют!
Интересно, что электронная почта – несмотря на всякие вайберы, вотсапы и прочие мессенджеры – все еще живее всех живых и по умолчанию остается основным каналом коммуникации бренда с потребителем и клиентом. Важно знать, что использование слова "Видео" в теме письма:
2015 год показал такую тенденцию :
Видеоролики можно делать для:
Среди видов видеомаркетинга различают такие как:
Тизер – это короткий интригующий ролик длиной в 5-10 секунд. Во время его просмотра у клиента должно возникать желание узнать побольше о рекламируемой клинике. Главным в подобном видео является увлекательный и оригинальный сценарий. Также следует отметить, что тизер должен четко отвечать запросам целевой аудитории. Именно поэтому лучше создать 2-3 ролика, дабы «попасть» в каждую из групп клиентов. Работая по принципу «один тизер – одна целевая группа», вы точно не прогадаете.
Видео-визитка - это коммуникативное видео на сайте, которое качественно встретит ваших потенциальных клиентов.
Промо-ролики - они помогут в течение нескольких минут рассказать посетителям о том, как и какие проблемы можно решить с вашей помощью.
Обучающие видео Такой ролик представляет собой видео длиной 2-3 минуты, в котором вы делитесь со зрителями полезной информацией. Ролики позволяют давать клиенту информацию сжато и быстро, они востребованы именно по причине своей маленькой продолжительности. Короткие ролики удобно смотреть в социальных сетях, а также делиться ими с друзьями. Практически все сегодня пользуются мобильным интернетом. Короткие видеоролики удобно смотреть в дороге с мобильных гаджетов.
Видео-инструкции - видео-инструкции повышают доверие и авторитет клиники: вы заботитесь о клиенте, и он это оценит. Возможно, он не будет знать о существовании вашей клиники до того, как откроет ролик. Но пошаговая инструкция с упоминанием вашей клиники почти со стопроцентной вероятностью вызовет у него желание открыть ресурс.
Обзоры услуг – это один из самых популярных типов видеомаркетинга на рынке. Спрос на него оправдан – хороший обзор услуг будет очень эффективным для любой клиники. Основное требование – показать услугу как можно более детально. Кроме этого, не следует чрезмерно расхваливать услугу – явная реклама отпугнет потенциальных пациентов.
Видеопрезентации (эксплейнеры). Клиент где-то что-то о вас услышал, заинтересовался и сам пришел к вам — на сайт, на страницу в социальной сети, к выставочному стенду. И теперь он хочет знать о вас больше, чтобы принять решение. Соответственно, видеопрезентация должна подробнее рассказывать о вашем продукте (услуге, клинике) и его преимуществах. В случае с инновационными продуктами и сложными технологиями — объяснить, как они работают.
Видеоинфографика. Она представляет собой смесь видео, презентации и рекламного ролика. Всего лишь за одну-две минуты вы сможете с помощью инфографики объяснить сущность сложных процессов.
Видео-письмо. Интернет-маркетинг начинался с рекламных рассылок. Они были, есть и будут. Если к рекламному письму еще добавить видеоролик, то продуктивность такого рекламного хода рискует сильно увеличиться по сравнению с отсутствием видео. Доходу компании такие инновации только в «плюс». Собственно, видеописьмо как форма видеомаркетинга и есть обычное прикрепление видеофайла к электронному сообщению, распространяемому массово.
Видео-блоги. Очень модным на сегодняшний день методом видеомаркетинга является съемка видеоблога. Он представляет собой некий видеодневник. Суть его в том, чтобы делиться с потенциальными заказчиками ваших услуг полезными сведениями. Вы можете спросить, чем видеодневник отличается от видеороликов. С помощью видеоблога вы делитесь полезной информацией быстро, здесь даже можно пожертвовать качеством, лишь бы давать только полезную информацию своим потенциальным покупателям. В блоге приветствуется неформальная подача материала, а также ваш авторский взгляд на освещаемую проблему.
Вебинары – это такая технология видеомаркетинга, когда проводятся различные презентации или конференции в режиме on-line. Такой вариант приносит и удовольствие, и пользу участникам вебинаров. Эффект присутствия – главное достоинство такого вида видеомаркетинга.
Трансляции ваших мероприятий, в частности, в социальных сетях. А вы знаете, что по оценкам экспертов, видеотрансляция события в прямом эфире повышает привлекательность бренда на 63%?
Рекламные видеоролики. Видеореклама чаще всего рассчитана на первый контакт с аудиторией. Человек знать о вас не знает и думать не думает — а вы ловите его там, где ему интересно, и пытаетесь привлечь его внимание. Поэтому рекламные ролики должны быть короткими, яркими, эмоциональными и, в идеале, соответствовать интересам клиента и контексту, в котором он их видит.
Обращение руководителя отлично подойдет для шапки YouTube-канала или главной страницы сайта. Не бойтесь показать себя «реальному» миру – познакомьте всех со своей командой врачей и кабинетами. Таким образом вы добьетесь более доверительного отношения.
Видео-отзывы. Отзывы довольных клиентов (тем более, в видео-формате) при правильной подаче вызовут доверие у пациентов. Получить подобный рассказ о клинике сложно, однако при правильной стратегии вполне реально. Например, конкурс или гарантированные подарки могут стать хорошим стимулом.
Так как же добиться хороших результатов?
! с умом продумывайте стратегию
! нанимайте команду профессионалов
! продвигайте видео
! не экономьте на качестве картинки
Желаю Вам успешного медицинского бизнеса без осложнений!
Ваш медицинский маркетолог,
Виктория Шматкова
В ближайшее время с Вами свяжется наш специалист.
Офис: 127 474 г. Москва, ул. Дубнинская, 13
тел. +7-495-649-62-60
e-mail: dz@zerts.ru
*Обращаем Ваше внимание на то, что данный интернет-сайт носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 Гражданского кодекса Российской Федерации.
