✔ Inbound маркетинг
✔ Контент маркетинг
✔ Нативная реклама
Что в них общего и в чем принципиальная разница?
Все эти инструменты про контент и тексты.
✅ Контент маркетинг - это когда мы пишем такие интересные тексты, что наши потенциальные пациенты вовлекаются, читают, следят и становятся лояльными если не к клинике, то по крайней мере к нашему блогу или сайту.
Контент- маркетинг работает.
Стоимость у него небольшая. А если вы пишите сами, то для вас это бесплатный инструмент.
Например, Институт Гастроэнтерологии в Москве за неимением бюджета на продвижения при помощи контент маркетинга и мероприятий делает свой институт очень популярным, не затрачивая на продвижение ни копейки. В отделе маркетинга у них 3 человека= зарплаты им все же платят.
✅ Когда мы "зашиваем" в наши тексты ненавязчивую, нативную рекламу, которая даже не понятно, что реклама, то наши тексты работают на привлечение пациентов в клинику (если в этом была цель).
Главное делать эту рекламу действительно нативной: советы, рекомендации, предостережения, рейтинги, случаи из практики.
Посмотрите на блог Артемия Лебедева. Что он пишет? Свое мнение на все подряд: от унитазов до самолетов, с применением русского матерного и хайпа. Зачем он это делает? Чтобы привлечь аудиторию, которая хочет развлечься. А между делом они получают и рекламу (прямую в лоб) и нативную рекламу и привлечение к его компании внимания и заказчиков.
Прежде чем копировать его стиль, не забываем, что Артемий уже известен и его знают как эпатажную персону, он может себе позволить такой стиль, это его стиль.
✅ Инбаунд маркетинг придумали в компании HubSpot.
В отличие от контент маркетинга, он включает в себя взаимодействие, работу с аудиторией: формы захвата и сбор лидов, затягивание читателей в воронку продаж- превращение читателей в пациентов, подогрев интереса к услугам, продажи и удержание пациентов.
Поэтому тексты, которые вы пишите, должны быть не просто текстами, а
контент- маркетинг + нативная реклама + инбаунд маркетинг
а иначе зачем мы все это делаем?
Москва. Дубнинская, 13 — 9А
